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从李宁的涅槃寻国货崛起的经验
来源: 东莞市力泰自动化科技有限公司 发布时间: 2020-07-10

从李宁的涅槃寻国货崛起的经验

说起国货品牌李宁大家一定不陌生,公司由“体操王子”李宁先生在1990年创立。创始人李宁在中国无疑是一个传奇人物,在上个世纪创造了世界体操史上的一段神话,先后摘取十四项世界冠军,共赢得一百多枚金牌。

对于一家运动服装品牌公司来说,创始人的独特背景本身就决定了李宁品牌是公司最重要的无形资产,这也使得李宁公司成为国内最具品牌辨识度和鲜明度的运动服饰品牌,2004年6月,李宁公司成功在香港上市。2019年,在中国运动鞋服市场中,李宁的市占率为6.3%,仅次于Nike(22.9%)、Adidas(20.4%)、安踏(16.4%)和Skechers(6.8%)。

作为国货的骄傲,李宁已经成为港股市场上非常受欢迎的消费类标的,但回顾公司的发展历程发现其并不是一帆风顺,在巅峰之后经历了一段灰暗的低潮期,很多线下门店关闭,这一点大家可能会有所感知。

李宁的凤凰涅槃值得品味,它对于中国消费品牌的崛起具有一定意义上的借鉴价值。


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