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鞋业市场难熬,众多企业利润下滑,更甚者企业市值缩水超9成
来源: 东莞市力泰自动化科技有限公司 发布时间: 2019-04-09


2018年可以说是鞋业市场非常不景气的一年,众多的品牌都面临利润下滑的情况,更有甚者甚至市值缩水超9成,曾经的风光犹如过眼云烟般不复存在了。

2018年,达芙妮的年业绩无疑是不好看的,营业额的持续下降,毛利率从52.8%下降至49.9%,公司股东亏损额为9.94亿港元,其实这已经不是达芙妮的第一次亏损了,达芙妮已经连续四年出现了亏损。2015年至2018年,达芙妮以累计亏损29.26亿港元,其股价也由当初的近3港元下滑到0.25港元,市值缩水超过9成。2018年,达芙妮为了调整策略,关闭了1016个销售点,四年期间累计关店3837个。

同样作为曾经的“一代鞋王”百丽,也在2017年7月27日正式退市,一代鞋王就此陨落。曾经的百丽在2007年至2013年,销售规模保持着20.8%年复合增长率增长。2010年起,百丽国际每年以1500-2000家的速度增开新店,有人当时称:商场中的女鞋品牌只有百丽和非百丽之分。现如今百丽已经看不见了,不得不说是一件令人相当唏嘘的事情。

为什么曾经知名的鞋业现如今处于难熬的阶段,其实说到底还是来源于竞争。

现如今互联网发达的年代,大家都追寻潮流,随着国外众多的品牌涌入,更多的款式供消费者选择,充足的竞争力是必不可少的。知名的品牌更加容易占据市场,曾经的李宁也面临着亏损的情况,虽然李宁并不是单纯做鞋业的,但是也能看出市场的竞争带来的压力,曾经的李宁连续3年加起来的亏损超过了30亿元。

时代的发展注定要让企业跟上潮流,上述的达芙妮在近几年的款式一直都跟不上潮流,时不时打折的方式也让达芙妮的品牌价值有所降低。并且在外来品牌以及价格差不多的基础上,达芙妮失去了竞争力,渐渐的被市场所淘汰。


同样作为主打女性鞋业的卓诗尼,这几年的发展却不错,在对品牌进行升级之后,以全新的销售方式,还有针对设计的升级,让卓诗尼在女鞋市场有着充分的竞争力,2018年第一季度,卓诗尼的销售额达到了8140万元,排在了第二位。

近几年,鞋业中众多的品牌没有太好的发展,而鞋业代工厂的发展也是有人欢喜有人忧。

作为全球第一大鞋业代工厂宝成,在2018年的财报中,宝成净利润下滑17.1%。而在投资香港的上市公司裕元工业之后,也没有取得太好的发展,2019年3月22日年报公布,2018年裕元净利润下降40.9%。

宝成作为全球最大的鞋业代工厂在2018年的日子可以说是相当难过的,除了自身的发展因素之外,市场的竞争也是十分重要的原因之一。虽然作为全球最大的鞋业代工厂,也并不能高枕无忧。宝成集团在2018年的市值被丰泰所超越,同样作为鞋业的代工厂,丰泰集团可以说是取得了长足的发展。

同样是制鞋厂,台资的赐昱鞋厂相信很多人都不熟悉,曾经的赐昱鞋业每月的订单能有110万,变成了后来的25万。自2012年底以来,员工从1.6万人也骤减到了不足4000人,为了发展的考量,在2018年5月1日进行了转型。这个代工鞋子的工厂也只是时代发展洪流下微不足道的一点,由此可以看出竞争带来的压力。

午后时有人忧愁自然就有人欢喜,丰泰公司与宝成集团现如今的情况真是:三十年河东,三十年河西。以前大家提起鞋业代工厂总会想到一哥宝成集团,规模较小的丰泰公司可以说是一直活在宝成集团的阴影底下。2018年,丰泰公司狠狠的把宝成集团甩在了后面,市值比宝成高出了几百亿。当初耐克在台湾寻求合作的时候,众多的制鞋厂拒绝了与耐克的合作,丰泰公司却接下了这个订单。在第一批产品不合格的情况下,狠抓质量最终保住了业务。

现如今在耐克名气越来越大的情况下,紧抱耐克大腿的丰泰公司的发展可以说是越来越好,已经把工厂开设到了越南、印度等地,每年生产鞋子的数量达到了8500万双。现如今已经成为了耐克最大和最重要的合作伙伴。

不得不说,企业之间的竞争真是一场“你死我活”的较量。