订单消失，业绩下滑，曾经的国产鞋业巨头还能走多远？
来源：
东莞市力泰自动化科技有限公司
发布时间：
2019-02-21
随着电商的兴起，越来越多的老品牌因为跟不上时代的变化而被抛弃，前有百丽、星期六、达芙妮等，现有“红蜻蜓”。
尽管2017年在鞋履行业低迷时期“红蜻蜓”逆势反转，坚持挺了过来。却仍在2018年栽了跟头，寻求跨界合作，订单消失，业绩下滑。
这不禁让人发起疑问，钱金波的这只“红蜻蜓”还能飞多高、飞多远？
红蜻蜓或许无人不知，作为一个老企业，自1995年成立，经历二十多年的风风雨雨，“红蜻蜓”已经从单一的制鞋企业发展成“一牌多品”的时尚集团。而这离不开创始人钱金波精明的决策。
时间回到1995年3月，这年，钱金波31岁。彼时，温州是制鞋之都，已发展得如火如荼，鞋企更是多达上百家。但钱金波却丝毫不惧竞争，拿着生意场上打拼来的500万元，租了500平米的厂房，创立了红蜻蜓。为了能脱颖而出，红蜻蜓决定从设计入手，请来了国内外优秀的设计师，这其中就有钱金波机缘巧合下认识的意大利设计大师。
就在这一年6月，红蜻蜓第一批皮鞋出厂，款式是当年意大利的最新款，可价位仅是对方的1/10，在200~700元之间。于是，红蜻蜓一炮走火，并走上了快速扩张之路，更将线下实体店开遍了全国！
到了2012年，红蜻蜓已然成了女士皮鞋行业的佼佼者。据 《2012年中国品牌力指数调查结果》显示，2012年红蜻蜓在女士皮鞋品牌中位居第三名。
随着红蜻蜓做的风生水起，在2015年顺利上市，而钱金波身价也倍增，市值高峰时个人身价高达43亿元。
上市后的红蜻蜓一时风光无限，本以为按照这样发展下去，实现钱金波的百年老品牌梦想并非难事。可惜，天不遂人愿，红蜻蜓开始走下坡路。
“款式老，年轻人不喜欢，适合中老年人；但老年人又不好穿，鞋瘦，还给你来个大高跟儿，卖谁去呢!”于是，它们的好日子全都随之一去不复返。
显然，摆在它们面前的是“如何自救”的难题。打折促销、积极关店，加码电子商务、开创意店…鞋王们开始为此忙得不亦乐乎，但遗憾的是，这些尝试并不足以扭转困局！
为了探索新零售，红蜻蜓推出了D.VALLEY、DNEST等多家轻奢、时尚风格的买手集合店。
但是据官网显示，这样的改革并没有使它有显著成效，红蜻蜓虽于2017年迎来了业绩的反转，但也不过“昙花一现”。
最新的财报数据却显示，2018年上半年，企业实现营业收入14.91亿元，同比增长2.13%，归属于上市公司股东的净利润1.60亿元，同比下降8.49%。
为了使红蜻蜓能够发展下去，，今年9月在鞋业深耕二十多年的红蜻蜓红蜻蜓欲跨界进军证券行业，豪掷3.8亿投资金融，来弥补损失提升业绩。
不止是红蜻蜓，这也正是传统女鞋面临的危机，那些曾经让它们引以为傲的门店数量，如今却成了累赘，存货高企更是带来高额存货跌价计提，严重影响业绩。
可见，红蜻蜓跨界金融投资实属无奈！行业寒冬漫漫，“只有让自己能活着，才有资格和资本谈创新”，而眼下，对于红蜻蜓来说，显然保证增收盈利才是头等重要的任务！
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