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订单消失,业绩下滑,曾经的国产鞋业巨头还能走多远?
来源: 东莞市力泰自动化科技有限公司 发布时间: 2019-02-21


随着电商的兴起,越来越多的老品牌因为跟不上时代的变化而被抛弃,前有百丽、星期六、达芙妮等,现有“红蜻蜓”。
尽管2017年在鞋履行业低迷时期“红蜻蜓”逆势反转,坚持挺了过来。却仍在2018年栽了跟头,寻求跨界合作,订单消失,业绩下滑。
这不禁让人发起疑问,钱金波的这只“红蜻蜓”还能飞多高、飞多远?
红蜻蜓或许无人不知,作为一个老企业,自1995年成立,经历二十多年的风风雨雨,“红蜻蜓”已经从单一的制鞋企业发展成“一牌多品”的时尚集团。而这离不开创始人钱金波精明的决策。

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时间回到1995年3月,这年,钱金波31岁。彼时,温州是制鞋之都,已发展得如火如荼,鞋企更是多达上百家。但钱金波却丝毫不惧竞争,拿着生意场上打拼来的500万元,租了500平米的厂房,创立了红蜻蜓。为了能脱颖而出,红蜻蜓决定从设计入手,请来了国内外优秀的设计师,这其中就有钱金波机缘巧合下认识的意大利设计大师。
就在这一年6月,红蜻蜓第一批皮鞋出厂,款式是当年意大利的最新款,可价位仅是对方的1/10,在200~700元之间。于是,红蜻蜓一炮走火,并走上了快速扩张之路,更将线下实体店开遍了全国!

到了2012年,红蜻蜓已然成了女士皮鞋行业的佼佼者。据 《2012年中国品牌力指数调查结果》显示,2012年红蜻蜓在女士皮鞋品牌中位居第三名。
随着红蜻蜓做的风生水起,在2015年顺利上市,而钱金波身价也倍增,市值高峰时个人身价高达43亿元。

上市后的红蜻蜓一时风光无限,本以为按照这样发展下去,实现钱金波的百年老品牌梦想并非难事。可惜,天不遂人愿,红蜻蜓开始走下坡路。
“款式老,年轻人不喜欢,适合中老年人;但老年人又不好穿,鞋瘦,还给你来个大高跟儿,卖谁去呢!”于是,它们的好日子全都随之一去不复返。

显然,摆在它们面前的是“如何自救”的难题。打折促销、积极关店,加码电子商务、开创意店…鞋王们开始为此忙得不亦乐乎,但遗憾的是,这些尝试并不足以扭转困局!

为了探索新零售,红蜻蜓推出了D.VALLEY、DNEST等多家轻奢、时尚风格的买手集合店。
但是据官网显示,这样的改革并没有使它有显著成效,红蜻蜓虽于2017年迎来了业绩的反转,但也不过“昙花一现”。
最新的财报数据却显示,2018年上半年,企业实现营业收入14.91亿元,同比增长2.13%,归属于上市公司股东的净利润1.60亿元,同比下降8.49%。
为了使红蜻蜓能够发展下去,,今年9月在鞋业深耕二十多年的红蜻蜓红蜻蜓欲跨界进军证券行业,豪掷3.8亿投资金融,来弥补损失提升业绩。

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不止是红蜻蜓,这也正是传统女鞋面临的危机,那些曾经让它们引以为傲的门店数量,如今却成了累赘,存货高企更是带来高额存货跌价计提,严重影响业绩。
可见,红蜻蜓跨界金融投资实属无奈!行业寒冬漫漫,“只有让自己能活着,才有资格和资本谈创新”,而眼下,对于红蜻蜓来说,显然保证增收盈利才是头等重要的任务!

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