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Saucony在中国市场跑不动了?
来源: 东莞市力泰自动化科技有限公司 发布时间: 2019-01-07


12月28日,全球四大慢跑鞋品牌之一Saucony圣康尼在天猫、京东等官方旗舰店将停止运营。目前,Saucony已在上述网店中贴出通知称:“因品牌运营策略调整,即日起全店清仓,如有需求请于12月28日前下单,客服在线时间截止至12月31日。另因库存压力不提供退换货服务。”

Saucony在中国的独家代理商永三商贸(上海)有限公司相关负责人表示:“因合同到期,我们将不再代理Saucony品牌。但是对于未来谁会接受Saucony的代理,目前我们并不清楚。我们在线下的Saucony实体店也都在2019年1月1日前关闭。”

据悉,Saucony起源于1898年,公司总部位于美国,并在美国享有“运动鞋中的劳斯莱斯”美誉,产品主要分为专业运动系列和运动休闲系列两大类。1968年,Saucony被“A.R.Hyde Sons”公司收购,正式开始生产跑鞋。

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业内人士普遍认为,代理商停止与Saucony合作也是因为产品销量并不好。登陆素淘宝天猫旗舰店可以看到,Saucony销量最高的产品也仅有148人付款,排名第二的产品为84人付款,店内目前仅剩的34款产品中,有28款产品销量在50件以下,且包含2款产品0人购买。

业内人士表示,因为代理商在该品牌上难以盈利,因此,放弃合作也是在所难免的。但是,也不排除Saucony未来在中国市场做直营店,通过自己直接管理品牌在中国运动用品市场分得一杯羹。


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不过,著名时尚产业投资人、优意国际总裁杨大筠则指出,国外品牌要想在中国市场做直营,面临十分大的风险,首先是中国市场环境已经与十几年前有很大不同。主要表现在商品流通成本相较于西方市场较高,另外包括中国的百货公司、街边店铺等分销渠道的经营成本也很高。如果品牌在中国市场开直营店要有巨大的资金投入、管理成本投入,然而,投入之后能否赚钱也存在一定的不确定性。

“不仅是国外的大众品牌,包括Amani阿玛尼、Chanel香奈儿、Dior迪奥等国际奢侈品都是以代理商开始进入中国市场的,之后,随着各品牌实力的不同,可以选择是否开设直营店或是降低代理商的比例。鉴于Saucony目前在中国市场的知名度并不高,因此,Saucony直接在中国开店的可能性非常小。”杨大筠进一步指出。

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